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淘宝“宝贝标题”使用小米商标被起诉小米获赔20万元
发布时间:2019-07-15 19:09

  淘宝购物时,搜索关键▪…□▷▷•词,便会出现大量相关产品。此时,消费者可以根据商品标题(也称“宝贝标题”)选择自己想要的产品。然而,这一标题如果内容不当,便可能构成不正当竞争。

  2018年3月,小米公司★▽…◇发现,在淘宝首页搜索关▽•●◆键词“小米移动电源”,便会展示出智卉淘公司销售的涉案商品。而且,智卉淘公司在淘◇=△▲宝商城上销售商品时,其“20000M便携超薄充电宝苹果自带线迷你移动电源”“科势便携超薄充电宝苹果自带线毫安正品移动电源小巧式手机冲X通用小型带线从MIUI”等多个“宝贝标题”中使用了小米公司的注册商标,于是小米公司便将智卉淘公司告上法庭,索赔金额540万元。

  小米公司诉称,其公司及产品具有极高知名度,并注册有“小米”“MI”等商标。在互联网环境下,流量的市场价值巨大,消费者通过搜索“小米”关注到智卉淘公司的商品,极大分流小米公司的市场客户,对其他未使用“小米”描述产品的卖家而言也形成了不正当的优势地位。

  智卉淘公司辩称,其在“宝贝标题”中使用上述标识是为了说明商品用途,不会对消费者品牌选择造成误导和混淆,故不构成侵权。

  法院经审理后认为,涉案行为不构成商标侵权。智卉淘公司在商品标题中使用“小米”,是与其销售商品品牌“科势”,及其他多个品牌字样共同使用,同时,还结合•□▼◁▼了对移动电源容量和性状的描述。消费者是否会在淘宝平台主动搜索“小米移动电源”,取决于其对“小米”品牌的认知,“宝贝标题”的内容并不会导致消费者在购物时混淆产品来源,故涉案行为并不侵害小米公司的商标权。

  然而,法院认定智卉淘公司在宝贝标题中使用“MIUI”违反诚实信用原则和商业道德,具有不正当性,构成不正当竞争。法院认为,小米公司相关标识在一些公众中影响广泛,当该类标识作为△▪▲□△搜索关键词时,在互联网上具有指引作用,可以帮助部分消费者第一时间搜寻到目标商品和经营主体。

  在淘宝这一▲★-●购物平台上,“宝贝标题”对商品推广具有关键性作用,且限定字数。智卉淘公司作为小米公司的同行业者,销售过程中会追求利益的最大化,其在“宝贝标题”中无故使用“MIUI”这一本身不具有任何具体含义的标识,又无法解释在“宝贝标题”中使用“MIUI”的合理性。

  智卉淘公司既不销售任何小米公司的•☆■▲产品,又与□◁小米公司无其他关联,却使用“MIUI”作为商品标题,还通过购买淘宝的营销推广工具“淘宝直通车”将“小米充电宝”设置为关键词,使得消费者在搜索“小米充电宝”后,页面便会展示智卉淘公司的产品。智卉淘公司的行为,故意攀附小米公司标识,增加其商★△◁◁▽▼品被搜索可能性,意图使得搜索“小米充电宝”的用户可以优先看到其商品,提高商品交易机会。

  法院同时指出,互联网时代也是注意力经济时代。所谓注意力◆◁•经济,也就是“人类能够把注意力集中在处理的信息上的能力有限,即注意力有限,而世界上的信息无限。形成一种类似经济学的有限资源与无限欲望的对价关系,甚至比实际货币的影响更宏大,关系到该企业或个人的收益成败,所以称为注意力经济。”

  法院认为,智卉淘公司利用◆●△▼●与小米公司商誉有关的关键词作为宣传的工具和捷径,可能导致部分◇…=▲公众在海量的互联网信息中被分散注意力,不知不觉中忘记了消费初衷,从而降低小米公司的用户粘性,不当攫取了本应属于小米公司所应享有的市场关注度和商机,必然给小米公司造成损害。因此,智卉淘公司在宝贝标题中使用“MIUI”违反诚实信用原则和商业道德,具有不正当性,构成不正◆▼当竞争。

  最终,法院判令智卉淘公司赔偿小米公司经济损失和合理开支共计人民币20万元。据悉,小米公司就前述淘宝“宝贝标题”的知识产权侵权问题陆续在南京、深圳等地向多个淘宝商家提起了诉讼。返回搜狐,查看更多

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